Cholimex đã làm gì để giữ vững vị thế trong ngành gia vị Việt Nam và mở rộng dấu ấn ra thế giới? Từ việc đa dạng hóa sản phẩm đến xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi, Cholimex không ngừng đổi mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường. Hãy cùng MISA CukCuk khám phá những chiến lược marketing của Cholimex – cách mà thương hiệu này nâng tầm hương vị Việt trong bài viết dưới đây!
1. Bối cảnh thị trường gia vị Việt Nam
Thị trường gia vị Việt Nam hiện đang trải qua giai đoạn phát triển mạnh mẽ, phản ánh xu hướng tiêu dùng thay đổi và sự hội nhập quốc tế sâu rộng. Dưới đây là phân tích chi tiết về bối cảnh thị trường này
Theo báo cáo từ Euromonitor, quy mô thị trường ngành hàng gia vị Việt Nam ước tính đạt khoảng 33,5 nghìn tỷ đồng. Trong đó, ngành hàng nước chấm chiếm tỷ trọng lớn nhất, đóng góp 64% doanh thu, tương đương hơn 21,4 nghìn tỷ đồng.
Masan hiện là “ông lớn” trong phân khúc nước chấm với thị phần 43%, nhờ vào các thương hiệu nổi tiếng như Chinsu và Nam Ngư. Cholimex Food: Đứng thứ hai với thị phần khoảng 37%, là một đối thủ nặng ký của Masan. Trong những năm gần đây, Cholimex đạt tốc độ tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận bình quân 30%/năm, cho thấy sự phát triển bền vững và tiềm năng lớn trong tương lai.
Có thể thấy rằng, thị trường gia vị Việt Nam là sân chơi đầy tiềm năng nhưng cũng không kém phần thách thức. Với sự cạnh tranh khốc liệt từ cả doanh nghiệp nội và ngoại, các thương hiệu như Cholimex cần tận dụng tốt lợi thế sẵn có, đổi mới chiến lược để khẳng định vị thế và mở rộng thị phần trong nước cũng như quốc tế.
2. Tổng quan thương hiệu Cholimex
2.1. Lịch sử hình thành của Cholimex
Hiện tại, Cholimex được biết đến với tầm nhìn và chiến lược phát triển bền vững, tập trung vào chất lượng và sự đổi mới. Sản phẩm của Cholimex không chỉ phục vụ thị trường nội địa mà còn vươn tầm quốc tế, xuất khẩu đến hơn 30 quốc gia như Nhật Bản, Hàn Quốc và Châu Âu – đây đều là những thị trường khó tính đòi hỏi tiêu chuẩn cao.
2.2. Các sản phẩm chủ lực của Cholimex
Cholimex đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường với những sản phẩm chất lượng cao, đáp ứng đa dạng nhu cầu ẩm thực của người tiêu dùng. Dưới đây là những dòng sản phẩm nổi bật của thương hiệu:
- Tương ớt Cholimex: Là sản phẩm chủ lực của Cholimex, tương ớt được yêu thích nhờ hương vị đậm đà, cay nồng vừa phải, phù hợp với khẩu vị người Việt. Sản phẩm này chiếm thị phần lớn trong phân khúc tương ớt, được người tiêu dùng tin tưởng sử dụng trong bữa ăn gia đình và các món ăn đường phố.
- Nước tương Cholimex: Nước tương Cholimex mang hương vị truyền thống, thơm ngon, phù hợp để làm gia vị chấm hoặc tẩm ướp. Sản phẩm đạt tiêu chuẩn an toàn thực phẩm quốc tế, đảm bảo sức khỏe cho người tiêu dùng.
- Gia vị chế biến sẵn: Cholimex cung cấp các loại gia vị nấu ăn tiện lợi như xốt xào, xốt lẩu, xốt nướng BBQ… giúp người tiêu dùng tiết kiệm thời gian nấu nướng mà vẫn đảm bảo hương vị thơm ngon, hấp dẫn.
- Thực phẩm đông lạnh: Ngoài gia vị, Cholimex còn sản xuất thực phẩm đông lạnh như chả giò, cá viên, tôm viên…Các sản phẩm này đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về sự tiện lợi và dinh dưỡng.
- Sản phẩm xuất khẩu: Cholimex cung cấp các sản phẩm đặc thù như tương ớt, nước chấm dành riêng cho thị trường quốc tế, đặc biệt là Nhật Bản, Hàn Quốc và châu Âu. Bao bì và hương vị được thiết kế để phù hợp với thị hiếu của từng thị trường.
2.3. Tầm nhìn, sứ mệnh của Cholimex
Sứ mệnh của Cholimex: Mang Gia Vị Cuộc Sống đến mỗi bữa ăn ngon. Cholimexfood luôn “nêm” yêu thương hạnh phúc cho mỗi bữa ăn thêm nồng nàn bằng chất lượng , tinh thần trách nhiệm, tận tụy với công việc và không ngừng sáng tạo đối với cộng đồng và xã hội.”
Giá trị cốt lõi của Cholimex:
- Lấy khách hàng làm trọng tâm, đề cao vai trò của từng cá nhân và toàn tập thể, đề cao tinh thần trách nhiệm và tính trung thực.
- Mang lại cho khách hàng những giá trị cao nhất , thông tin minh bạch, sản phẩm hoàn hảo. Tuân thủ pháp luật trong kinh doanh. Bảo vệ môi trường xanh – sạch – đẹp.”
3. Phân tích thị trường và khách hàng mục tiêu của Cholimex
3.1. Thị trường của Cholimex
Các kênh phân phối như siêu thị, cửa hàng tiện lợi và thương mại điện tử đang dần chiếm ưu thế, thay thế các kênh bán hàng truyền thống. Cholimex, với sự đa dạng trong sản phẩm và chiến lược phân phối linh hoạt, đã nắm bắt được cơ hội này để gia tăng sự hiện diện và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Ngoài ra, Cholimex cũng đang chiếm ưu thế tại các thị trường quốc tế như Mỹ, các nước châu Âu và khu vực Đông Nam Á, đặc biệt là tại những quốc gia có cộng đồng người Việt lớn. Cholimex đã khẳng định được vị thế vững chắc tại những thị trường này nhờ vào chất lượng sản phẩm ổn định và đáp ứng nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao của các đối tượng khách hàng đa dạng.
3.2. Khách hàng mục tiêu của Cholimex
Người tiêu dùng cá nhân và hộ gia đình: Đây là nhóm khách hàng chính của Cholimex. Các sản phẩm gia vị, nước chấm và thực phẩm chế biến sẵn của công ty được yêu thích nhờ vào sự tiện lợi và chất lượng ổn định, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của các gia đình hiện đại. Những sản phẩm này chủ yếu được phân phối qua các siêu thị, cửa hàng tiện lợi và các nền tảng thương mại điện tử.
Khách hàng doanh nghiệp (B2B): Cholimex cũng cung cấp các sản phẩm cho các đối tác doanh nghiệp như nhà hàng, quán ăn và các công ty xuất khẩu. Cholimex đã xây dựng mối quan hệ bền vững với các chuỗi như KFC, Jollibee, và Pizza Hut, cung cấp các sản phẩm gia vị và nước chấm phục vụ trong chế biến món ăn tại các cơ sở của họ.
Các đối tác có thể mua sản phẩm của Cholimex thông qua các kênh phân phối chuyên biệt, hợp đồng dài hạn, hoặc thông qua các nhà phân phối lớn tại Việt Nam và quốc tế. Mối quan hệ này không chỉ giúp Cholimex gia tăng thị phần mà còn củng cố uy tín của thương hiệu trong ngành thực phẩm.
4. Phân tích mô hình SWOT của Cholimex
Để hiểu rõ chiến lược marketing của Cholimex cần phân tích các yếu tố của mô hình SWOT giúp thương hiệu nhận diện rõ ràng lợi thế cạnh tranh, những điểm cần cải thiện và cách thức tận dụng các cơ hội, vượt qua thử thách trong ngành gia vị.
4.1. Điểm Mạnh (Strengths)
Thương hiệu uy tín và lâu đời: Cholimex đã xây dựng được một thương hiệu vững mạnh trong ngành gia vị và nước chấm tại Việt Nam. Sản phẩm của Cholimex được người tiêu dùng tin tưởng nhờ vào chất lượng ổn định và sự đa dạng trong các dòng sản phẩm.
Mạng lưới phân phối rộng: Cholimex có mạng lưới phân phối mạnh mẽ cả trong và ngoài nước, bao gồm các siêu thị, cửa hàng tiện lợi, và các nền tảng thương mại điện tử. Công ty cũng đã thiết lập mối quan hệ bền vững với các đối tác lớn trong ngành F&B như KFC, Jollibee, và Pizza Hut, giúp tăng trưởng doanh thu B2B.
Chất lượng sản phẩm cao: Cholimex duy trì tiêu chuẩn chất lượng nghiêm ngặt trong sản xuất, với các sản phẩm gia vị và nước chấm được người tiêu dùng ưa chuộng vì hương vị đặc trưng và độ an toàn thực phẩm cao.
Đầu tư vào R&D: Cholimex liên tục cải tiến và phát triển các sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường. Họ cũng chú trọng đến việc nghiên cứu thị trường để cập nhật xu hướng tiêu dùng và cải thiện sản phẩm.
4.2. Điểm Yếu (Weaknesses)
Phụ thuộc vào thị trường nội địa: Mặc dù Cholimex đã có sự hiện diện tại một số thị trường quốc tế, nhưng phần lớn doanh thu của công ty vẫn đến từ thị trường Việt Nam. Điều này tạo ra sự phụ thuộc vào tình hình kinh tế và thị trường trong nước.
Giới hạn trong chiến lược phát triển sản phẩm mới: Mặc dù Cholimex đã thành công với các sản phẩm gia vị truyền thống, công ty có thể gặp khó khăn trong việc đổi mới nhanh chóng với các sản phẩm mới và xu hướng tiêu dùng hiện đại nếu không đầu tư mạnh mẽ vào việc phát triển sản phẩm.
Cạnh tranh gay gắt: Thị trường gia vị và nước chấm tại Việt Nam có sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các thương hiệu lớn trong và ngoài nước. Các thương hiệu như Masan (với các sản phẩm Chinsu và Nam Ngư) và các công ty quốc tế như Knor và Nestlé đã chiếm lĩnh một phần lớn thị trường.
>>> Tìm hiểu thêm: Chiến lược marketing của Highlands Coffee: Thành công đến từ đâu?
4.3. Cơ Hội (Opportunities)
Mở rộng ra thị trường quốc tế: Cholimex có cơ hội gia tăng thị phần ở các thị trường quốc tế, đặc biệt là các quốc gia có cộng đồng người Việt đông đảo hoặc nhu cầu tiêu thụ gia vị, thực phẩm chế biến sẵn đang gia tăng. Các khu vực Đông Nam Á, Mỹ và châu Âu đều là những thị trường tiềm năng.
Xu hướng tiêu dùng thực phẩm sạch và tự nhiên: Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm gia vị và nước chấm có nguồn gốc tự nhiên, an toàn và không chứa hóa chất. Cholimex có thể tận dụng xu hướng này để phát triển các dòng sản phẩm mới, phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại.
Tăng trưởng trong kênh bán hàng trực tuyến: Thương mại điện tử đang ngày càng phát triển, tạo cơ hội để Cholimex mở rộng kênh bán hàng và tiếp cận nhiều khách hàng hơn, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng mua sắm trực tuyến.
|
Để hỗ trợ bạn xây dựng chiến lược marketing hiệu quả, MISA CukCuk gửi tặng Template 10+ mẫu kế hoạch Marketing chi tiết, giúp bạn lập kế hoạch và triển khai các chiến dịch thành công. NHẤN VÀO ẢNH ĐỂ TẢI!
 |
4.4. Thách Thức (Threats)
Cạnh tranh từ các thương hiệu lớn: Các thương hiệu lớn như Masan Consumer, Unilever, Nestlé có nguồn lực tài chính mạnh và chiến lược marketing bài bản, khiến Cholimex phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt, đặc biệt trong phân khúc nước chấm và gia vị.
Biến động giá nguyên liệu: Giá nguyên liệu đầu vào cho sản xuất gia vị và nước chấm có thể thay đổi do biến động thị trường hoặc các yếu tố ngoại cảnh. Điều này có thể tác động đến chi phí sản xuất và giá bán sản phẩm.
Thay đổi trong xu hướng tiêu dùng: Các xu hướng tiêu dùng thay đổi nhanh chóng, đòi hỏi Cholimex phải không ngừng đổi mới sản phẩm và chiến lược marketing. Nếu không bắt kịp với các xu hướng này, công ty có thể mất đi sự quan tâm của khách hàng.
5. Chiến lược marketing của Cholimex – Marketing mix 4P
5.1. Chiến lược marketing của tương ớt Cholimex về sản phẩm (Product)
Cholimex Food tập trung xây dựng danh mục sản phẩm đa dạng, đáp ứng thị hiếu ngày càng phong phú của người tiêu dùng trong và ngoài nước. Đây là yếu tố cốt lõi giúp thương hiệu khẳng định vị thế trên thị trường gia vị Việt Nam và quốc tế.
Đa dạng hóa sản phẩm
Hiện nay Cholimex sản xuất và phân phối hơn 131 sản phẩm gia vị khác nhau, từ nước mắm, nước tương, tương ớt đến các loại gia vị nấu ăn và thực phẩm chế biến sẵn.
Trong đó tính riêng dòng gia vị tiện lợi và nước chấm đã có 91 sản phẩm. Đa dạng nhất là các sản phẩm tương ớt với 22 loại, nước mắm 10 loại, sa tế 8 loại,…Ngoài ra còn có 22 sản phẩm thuộc nhóm thực phẩm đông lạnh.
Đa dạng bao bì
Cholimex không chỉ chú trọng đến chất lượng sản phẩm mà còn đặc biệt quan tâm đến bao bì để đáp ứng nhu cầu và sở thích người tiêu dùng. Chiến lược marketing của Cholimex về sản phẩm của Cholimex đã không ngừng cải tiến bao bì, từ chai nhựa, lọ thủy tinh đến bao bì gói nhỏ tiện lợi, nhằm tạo sự thuận tiện và làm nổi bật thương hiệu.
Bên cạnh đó, Cholimex chú trọng xây dựng hình ảnh qua việc thay đổi bao bì vào các dịp đặc biệt trong năm. Ví dụ, trong dịp Tết Nguyên Đán, các sản phẩm của Cholimex có thể được đóng gói trong những hộp quà đẹp mắt với màu sắc đỏ và vàng – biểu tượng của sự may mắn và thịnh vượng, giúp sản phẩm không chỉ thu hút người tiêu dùng mà còn gia tăng giá trị sản phẩm trong mắt khách hàng, đặc biệt là các món quà biếu tặng.
Đáp ứng xu hướng tiêu dùng hiện đại
Cholimex không ngừng đổi mới sản phẩm để phù hợp với xu hướng ăn uống lành mạnh và tiện lợi. Chẳng hạn, công ty đã ra mắt các loại sốt chế biến sẵn như xốt cà ri, xốt chua ngọt và xốt…giúp người tiêu dùng dễ dàng chuẩn bị các món ăn ngon mà không mất nhiều thời gian.
Những sản phẩm này không chỉ tiết kiệm thời gian nấu nướng mà còn đảm bảo hương vị chuẩn vị, phù hợp với khẩu vị đa dạng. Đặc biệt, các loại xốt chế biến sẵn của Cholimex được sản xuất từ nguyên liệu tự nhiên, không chứa chất bảo quản độc hại, đáp ứng tiêu chí “ăn sạch, sống khỏe” của người tiêu dùng hiện đại.
Sự đổi mới này giúp Cholimex tiếp cận gần hơn với khách hàng trẻ, gia đình bận rộn và những người yêu thích nấu ăn nhưng có quỹ thời gian hạn chế, đồng thời củng cố vị thế thương hiệu trong ngành thực phẩm Việt Nam.
Chú trọng sản phẩm xuất khẩu
Để chinh phục thị trường quốc tế, Cholimex tập trung phát triển các dòng sản phẩm được ưa chuộng tại các thị trường lớn như Mỹ, châu Âu và Đông Nam Á. Các sản phẩm như tương ớt, sốt chấm và gia vị chế biến sẵn đã trở thành lựa chọn quen thuộc của người tiêu dùng nước ngoài nhờ vào chất lượng ổn định và hương vị đậm chất Việt Nam.
5.2. Chiến lược marketing của Cholimex về giá (Price)
Cholimex áp dụng chiến lược giá linh hoạt, phù hợp với nhiều phân khúc khách hàng từ bình dân đến cao cấp. Dưới đây là các khía cạnh nổi bật trong chiến lược giá của Cholimex:
Định giá cao cấp
Khẳng định giá trị sản phẩm: Các dòng sản phẩm như nước chấm hảo hạng, tương ớt đặc biệt hoặc sốt chế biến cao cấp có thể được định giá cao hơn so với các sản phẩm thông thường, nhấn mạnh nguyên liệu tự nhiên, quy trình sản xuất hiện đại và chất lượng vượt trội.
Đa dạng hóa kênh phân phối: Giá bán tại các cửa hàng chính thức hoặc trang thương mại điện tử của Cholimex có thể cao hơn giá tại siêu thị hoặc cửa hàng bán lẻ để khẳng định giá trị thương hiệu.
Chính sách giá theo từng dòng sản phẩm
Đối với các dòng sản phẩm cao cấp: như nước chấm hảo hạng, sốt chế biến cao cấp, hoặc các loại thực phẩm chế biến đặc biệt được định giá cao hơn để phản ánh chất lượng vượt trội, nguồn nguyên liệu tự nhiên và công nghệ sản xuất hiện đại.
Ngoài ra, Cholimex đưa ra chính sách giá cho các combo quà Tết hoặc các sản phẩm phục vụ các dịp lễ, với bao bì sang trọng và thiết kế tinh tế để làm quà tặng, cũng được định giá cao nhằm tạo sự khác biệt và đáp ứng nhu cầu quà tặng cao cấp.
Đối với các sản phẩm phổ thông: như tương ớt, sa tế hay các gia vị tiện lợi khác, Cholimex áp dụng mức giá hợp lý và dễ tiếp cận, từ khoảng 15.000 VND đến 45.000 VND, phục vụ đối tượng khách hàng rộng rãi, từ các gia đình cho đến các sinh viên hay người tiêu dùng có thu nhập trung bình.
Chiến lược định giá tại các kênh phân phối
Chiến lược định giá trong các kênh phân phối của Cholimex được thiết kế linh hoạt để tối ưu hóa việc tiếp cận khách hàng ở từng kênh phân phối khác nhau, đảm bảo hiệu quả và sự cạnh tranh trong mỗi thị trường.
Kênh phân phối truyền thống (siêu thị, cửa hàng bán lẻ): Cholimex thường áp dụng mức giá cao hơn một chút so với các kênh phân phối khác để bù đắp chi phí phân phối, bao gồm chi phí vận chuyển và kho bãi. Điều này cũng giúp đảm bảo rằng các sản phẩm của Cholimex vẫn duy trì giá trị thương hiệu cao và phù hợp với các đối tượng tiêu dùng có thu nhập trung bình đến cao.
Kênh phân phối trực tuyến (e-commerce): Cholimex tận dụng các kênh phân phối trực tuyến như các trang thương mại điện tử (Shopee, Lazada, Tiki) để cung cấp sản phẩm với giá cạnh tranh hơn, đặc biệt là trong các đợt khuyến mãi hoặc sự kiện giảm giá trực tuyến. Mức giá tại các kênh này thường được điều chỉnh linh hoạt, có thể thấp hơn một chút so với mức giá ở siêu thị để thu hút khách hàng mua sắm online.
Kênh phân phối cho doanh nghiệp (B2B): Cholimex cung cấp sản phẩm cho các nhà hàng, quán ăn và đối tác xuất khẩu, trong đó giá có thể được điều chỉnh tùy thuộc vào số lượng đơn hàng và thỏa thuận riêng. Những sản phẩm bán cho đối tác kinh doanh thường có giá bán sỉ thấp hơn, nhưng lại đi kèm với các chương trình khuyến mãi đặc biệt hoặc các dịch vụ hỗ trợ phân phối.
Tại các đối tác lớn như chuỗi nhà hàng KFC, Jollibee, hay Pizza Hut, Cholimex sẽ xây dựng các mức giá ưu đãi và có thể cung cấp gói sản phẩm tùy chỉnh phù hợp với nhu cầu của đối tác.
5.3. Chiến lược marketing của Cholimex về phân phối (Place)
Phân phối trực tiếp
Cholimex thực hiện phân phối trực tiếp qua các hệ thống siêu thị lớn trong nước như Coopmart, Big C, Lotte Mart, và các cửa hàng tiện lợi như Circle K và Winmart. Đây là kênh phân phối chủ yếu giúp sản phẩm của Cholimex có mặt rộng rãi tại các thành phố lớn và khu vực đô thị, tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng.
Phân phối gián tiếp
Ngoài phân phối trực tiếp, Cholimex còn hợp tác với các nhà phân phối, đại lý và cửa hàng bán lẻ nhỏ để đưa sản phẩm tới các vùng nông thôn và các khu vực có nhu cầu tiêu thụ thấp hơn. Điều này giúp Cholimex mở rộng mạng lưới phân phối đến các khu vực khó tiếp cận và gia tăng khả năng tiếp cận của sản phẩm.
Phân phối độc quyền
Cholimex áp dụng chiến lược phân phối độc quyền tại một số kênh nhất định và hợp tác với các chuỗi nhà hàng, sự kiện ẩm thực lớn hoặc các thương hiệu bán lẻ lớn để sản phẩm Cholimex có mặt tại những địa điểm đặc biệt.
Ngoài ra, Cholimex cũng tài trợ cho các hội chợ ẩm thực, lễ hội văn hóa và các chương trình nấu ăn, nơi sản phẩm được giới thiệu trực tiếp đến người tiêu dùng, tạo cơ hội để xây dựng sự gắn kết sâu sắc giữa thương hiệu và khách hàng.
Phân phối quốc tế
Chiến lược marketing của Cholimex không chỉ tập trung vào thị trường trong nước mà còn mở rộng ra quốc tế. Cholimex đã xây dựng một hệ thống phân phối tại nhiều quốc gia, từ Đông Nam Á, châu Á, đến các thị trường khó tính như Nhật Bản và châu Âu.
Các sản phẩm của Cholimex có mặt trên các kệ hàng siêu thị và cửa hàng quốc tế, giúp nâng cao giá trị thương hiệu và mở rộng mạng lưới khách hàng toàn cầu.
5.4. Chiến lược marketing của Cholimex về xúc tiến (Promotion)
Quảng cáo
Quảng cáo truyền hình: Các chiến dịch quảng cáo của Cholimex trên truyền hình không chỉ tập trung vào việc giới thiệu các sản phẩm gia vị mà còn nhấn mạnh vào hương vị đặc trưng và sự tươi ngon của nguyên liệu, giúp sản phẩm dễ dàng kết nối với người tiêu dùng.
- Đối tượng mục tiêu: Các gia đình, các bà nội trợ, những người yêu thích nấu ăn và chăm sóc bữa ăn gia đình.
- Thông điệp quảng cáo: Cholimex xây dựng các thông điệp quảng cáo mang tính giải trí và gần gũi, thể hiện sự tiện lợi và hương vị đặc biệt mà sản phẩm mang lại, đồng thời khơi gợi cảm giác an tâm về chất lượng.
Bên cạnh đó, Cholimex cũng góp mặt tài trợ cho các chương trình truyền hình nổi tiếng như: “2 ngày 1 đêm” hoặc “MasterChef Việt Nam”. Việc xuất hiện trong các chương trình này giúp Cholimex không chỉ quảng bá sản phẩm một cách tự nhiên mà còn tạo dựng sự gần gũi và thân thiện với người tiêu dùng, từ đó tăng cường độ tin cậy và sự yêu thích đối với sản phẩm.
Quảng cáo truyền thông mạng xã hội: Cholimex sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook, Instagram và YouTube để kết nối với khách hàng và tăng trưởng doanh số. Cholimex cũng tạo các video hướng dẫn và hợp tác với các Influencer trong cộng đồng ẩm thực để quảng bá sản phẩm qua các video nấu ăn nhằm tăng cường sự nhận diện thương hiệu và tương tác với khách hàng.
Khuyến mại
Khuyến mãi theo dịp lễ, Tết: Cholimex thường xuyên triển khai các chương trình giảm giá, tặng quà hoặc các gói sản phẩm đặc biệt vào các dịp lễ như Tết Nguyên Đán, Trung Thu, Giáng Sinh, giúp kích cầu tiêu dùng và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Chương trình mua hàng tặng quà: Cholimex tổ chức các chương trình khuyến mãi hấp dẫn như “Mua 2 sản phẩm tặng 1 sản phẩm” hoặc tặng kèm các sản phẩm lưu niệm độc đáo, từ đó khuyến khích khách hàng mua sắm nhiều hơn.
Các hoạt động kích cầu tại siêu thị: Cholimex thực hiện các hoạt động trưng bày sản phẩm nổi bật, tổ chức chương trình dùng thử miễn phí tại các siêu thị và trung tâm thương mại, giúp người tiêu dùng trực tiếp trải nghiệm sản phẩm và gia tăng doanh số bán hàng.
Minigame và chương trình tương tác: Cholimex tổ chức các cuộc thi online như minigame “Chia sẻ công thức món ăn ngon với Cholimex” hoặc “Tạo món ăn sáng tạo từ gia vị Cholimex”, giúp tạo sự gắn kết mạnh mẽ với người tiêu dùng và thu hút sự tham gia đông đảo.
Chiến dịch cộng đồng
Cholimex tích cực tham gia vào các hoạt động cộng đồng và xã hội, qua đó nâng cao giá trị thương hiệu và tạo dấu ấn tốt đẹp trong lòng người tiêu dùng.
Đồng thời, thương hiệu thường xuyên tổ chức và tài trợ cho các chương trình nấu ăn, sự kiện ẩm thực, và các hội chợ liên quan đến ẩm thực để giới thiệu sản phẩm và gắn kết với người tiêu dùng như “hội thi tìm kiếm tài năng nghề ẩm thực 2024”
6. Tạm kết
Trên đây là phân tích chi tiết của MISA CukCuk về chiến lược marketing của Cholimex. Hy vọng thông qua bài viết này, bạn sẽ có cái nhìn tổng quan về cách thức xây dựng và triển khai chiến lược marketing hiệu quả trong ngành gia vị, từ đó áp dụng vào các chiến dịch marketing phù hợp với sản phẩm của mình. Chúc các bạn thành công!
